ทำธุรกิจ ต้องทำ Corporate Video ?
Corporate Video หรือ วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กร เปรียบเสมือน PR ที่ทำงานให้คุณ 24 ชั่วโมง บางทีก็ทำหน้าที่เป็นเซลล์คอยตอบคำถามลูกค้าแบบไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย
สามารถร้อยเรียงเรื่องราวได้แบบไม่ผิดพลาด Corporate Video หรือ วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรสามารถใช้เล่าเรื่องธุรกิจ สินค้า หรือบริการของคุณ
สร้างการรับรับรู้ได้อย่างยอดเยี่ยม มีประสิทธิภาพและสร้างอารมณ์ร่วมได้อย่างอัศจรรย์ใจ
การทำวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กร...เป็นเรื่องที่คุณคิดถึงบ้างรึเปล่า
จากสถิติปี 2022 คอนเทนต์ประเภทวิดีโอเติบโตขึ้นทุกปี คอนเทนต์บนโลกออนไลน์ Traffic กว่า 82% เป็นวีดีโอ*
และคนทั่วไปมีแนวโน้มที่จะเลือกคลิกกดปุ่ม Play Video มากกว่าเลื่อนอ่านตัวหนังสือ
ที่มา*
https://www.linkedin.com/pulse/60-people-would-rather-watch-video-than-read-text-sean-dent/
https://www.synthesia.io/post/video-statistics#conclusion
https://www.lemonlight.com/blog/67-video-marketing-stats-you-need-to-know/
อ่านมาถึงตรงนี้แล้ว ลองคลิก Play Video นี้ดู
“Are the blades any good ? No. Our blades are FXXXing Great !”
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรความยาว 90 วินาที เริ่มต้นด้วยโอ้อวดสินค้าของ Dollar Shav Club จากปี 2011 บอกเล่าเรื่องราวของบริษัท
ที่คิดจะขายใบมีดโกนอันละหนึ่งดอลล่าร์ จากปากของผู้ก่อตั้งที่ดูห่ามๆ บ้าบอ ไร้ซึ่งความเป็นทางการใดๆทั้งสิ้น
และนี่คือวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรหรือ Corporate Video ที่มียอดวิวบนยูทูปไปแล้วกว่า 28 ล้านวิว บอกเล่าให้ไอเดียการทำธุรกิจเล็กๆ ที่พร้อมจะต่อกร
กับเจ้าตลาดที่ตั้งราคาใบมีดโดนที่แสนจะแพงหูฉี่ พวกเขาเลือกใช้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กร ในการทำให้ทุกคนได้รู้จักอย่างง่ายๆ บนแพลตฟอร์มฟรีอย่าง youtube
เพียงชั่วข้ามคืน Dollar Shav Club ก็ถูกพูดถึงและส่งต่อเป็น Talk of the Town ในอเมริกา และวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรตัวเดียวกันนี้ ส่งผลให้ในปัจจุบัน Dollar Shave Club เป็นบริษัทขายมีดโกนหนวดที่มีมูลค่ากว่า 30,000 ล้านบาทเข้าไปแล้ว
นี่คือการเดินทางของธุรกิจที่เริ่มต้นด้วยวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กร
นอกเหนือจากการเล่าเรื่องผ่านวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรได้อย่างทรงพลัง ในยุคที่การตลาดออนไลน์สามารถแสดงผลแบบเฉพาะเจาะจง (Tailor Made)
ผ่านหน้าจอมือถือของลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรยังคงเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ “พิเศษ” สามารถนำไปวางอยู่บน Online Platform ได้อย่างหลากกลาย แทรกซึมอยู่บนแอพลิเคชั่นและช่วยให้การมองเห็นบน Search Engine ต่างๆ น่าดึงดูด เพิ่มแนวโน้มชวนลูกค้าตัดสินใจให้กดคลิก เข้าไปรู้จักกับธุรกิจของคุณ แถมยังสามารถวัดการมองเห็นจากกลุ่มเป้าหมายผลด้วยยอดวิว, ช่วงเวลาในการเห็นวีดีโอ, ระยะเวลาในการรับชม และอีกมากมาย ที่สามารถนำข้อมูลต่างๆ ไปวิเคราะห์ผลทางการตลาดได้
และแน่นอน นักธุรกิจ เก่งเรื่องธุรกิจ
แต่ถ้าคุณพูดไม่เก่ง หรือไม่อยากออกสื่อล่ะ? หรือไม่อยากเล่าเรื่องราวเดิมซ้ำไปซ้ำมา บางทีคุณไม่อยู่ตรงนั้นจะฝากฝังใครเล่าแทนก็ยังไม่มั่นใจ
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรหรือ Corporate Video ช่วยคุณสื่อสาร Massage แทนคุณได้แน่นอน
การถ่ายทำ เทคนิคการเล่าเรื่อง วิธีนำเสนอ การตัดต่อ การใช้ดนตรีประกอบเร้าอารมณ์ เสียงบรรยาย ที่ประกอบสร้างขึ้น
ศาสตร์ภาพยนตร์จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ได้ตามต้องการ เปลี่ยนข้อมูลจำนวนมากและซับซ้อนให้น่าสนใจ
และการประยุกต์ใช้ควบคู่กับการนำเสนอต่างๆได้อย่างมีประสิทธิภาพ
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรสามารถเลือกการสื่อสารได้ ไม่ว่าจะเป็นการสื่อสารแบบ Internal หรือ Public ไม่ว่าคุณจะคุยกับลูกค้าหรือบุคลากรในองค์กร
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรหรือ Corporate Video ของคุณจะสามารถเล่าออกมาเป็นแบบไหน ? เริ่มจากการถามตัวเองว่าความต้องการของคุณคืออะไรบ้าง
เนื้อหา - หรือ Content ของธุรกิจที่คุณอยากบอกคืออะไร ? เนื้อหาที่ต้องการสื่อในวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรเป็นสิ่งแรกที่คุณควรลิสต์ขึ้นมา
คุณอยากจะคุยกับลูกค้าเก่า หรือแนะนำตัวให้กับเหล่าลูกค้าใหม่ กลุ่มใหม่? ความยาวของวีดีโอ สั้นหรือยาว ? ปริมาณเนื้อหามากหรือน้อยเพียงใด ?
ซึ่งข้อมูลที่ได้มาจากขั้นตอนนี้ จะเป็นสารตั้งต้นเพื่อนำไปต่อยอด สร้างสรรค์ไอเดียด้านภาพและเสียงให้ชัดเจนขึ้นด้วยการเลือกใช้วิธีการนำเสนอต่างๆ
Reference - แบบวิดีโอที่เราชอบ หรือ วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรในแบบที่เราอยากให้เป็น เนื่องจากแนวทางการผลิตวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรมีหลากหลายมาก การได้หา Reference Video ที่เราชอบจะช่วยกำหนดทิศทางในการผลิตวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กร
การผลิต - พอเรามี Reference Video วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรที่ต้องการ หรือถ้าไม่มีมีจริงๆสามารถปรึกษากับ Production House ที่ผลิตได้
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรที่คุณต้องการสามารถบอกได้ถึงแนวทางการผลิต เช่น ต้องการถ่ายทำในสถานที่จริง ถ่ายบนกรีนสกรีน
หรือสร้างภาพกราฟฟิกตลอดทั้งวีดีโอ มีความจำเป็นต้องซื้อ Stock Footage เพื่อผลิตวีดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรหรือไม่ หรือผสมผสานรูปแบบเข้ากันได้
การเล่าเรื่อง - ไม่ว่าจะเป็นการเล่าผ่านการสัมภาษณ์ การเล่าผ่านเหตุการณ์สมมุติ การใช้เสียงผู้บรรยาย หรือแม้กระทั้ง การอ่านข้อความแบบเคลื่อนไหว
การกำหนดความรู้สึกของผู้ชม - ด้วยการกำหนด Mood & Tone ของวีดีโอ การใช้รูปแบบของแสงและสีที่จะปรากฏในวีดีโอ การเลือกใช้ดนตรีประกอบ การใช้เทคนิคด้านภาพ ข้อความและภาพกราฟฟิกต่างๆ
Budget - จริงๆสิ่งนี้สำคัญที่สุดจนแทบอยากโยกไปไว้ต้นบทความ hahaha เพราะถ้ารูปแบบวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรที่ต้องการไม่เหมาะสมกับ Budget อาจทำให้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรออกมาไม่ดีเท่าที่ควร แต่ความเป็นจริงแล้วถ้าคุณกำหนด Budget มาคร่าวๆ Production House สามารถช่วยหาแนวทางให้คุณได้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรเหมาะสมกับงบประมาณที่มีได้ เพียงแค่คุณบอกมา :-)
เมื่อภาพวีดีโอเริ่มชัดขึ้น ถูกรวมเข้ากับเนื้อหาของธุรกิจ เราก็จะสามารถแบ่งวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรหรือ Corporate Video ออกมาได้ 4 รูปแบบ
1. Company Profile
นี่คือวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรที่มีขึ้นมาเพื่อบอกเล่าข้อมูลธุรกิจ ไม่ว่าเป็นเรื่องราวประวัติความเป็นมา ประเภทสินค้าและบริการ ความสำเร็จและรางวัลต่างๆ เหมาะสำหรับการสร้างการรับรู้ แนะนำตัวคุณให้กับกลุ่มลูกค้า
ไม่ว่าคุณจะเป็นหน้าใหม่ หรือมีความต้องการที่ Rebrand วีดีโอแบบ Company Profile ก็เป็นตัวเลือกที่เหมาะกับคุณ
สามารถเล่าผ่านการสัมภาษณ์ของทีมงานและผู้บริหาร หรือการใช้เสียงบรรยายเล่าประกอบภาพ หรือการใช้ข้อความเพื่อเล่าถึงธุรกิจของคุณก็ได้
และที่สำคัญ Company Profile คือรูปแบบที่เหมาะสมที่จะสร้าง Mood Tone ถึง Brand ของคุณ ตามที่คุณต้องการได้
2. Brand Image / Documentary
หากคุณมีเรื่องราวดีๆ ที่พร้อมช่วยให้โลกนี้น่าอยู่มากขึ้น ภาพลักษณ์ก็เป็นเรื่องสำคัญทางธุรกิจ วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรแบบ Brand Image ช่วยคุณได้
เช่น โครงการ CSR ต่างๆ สามารถถูกบันทึกเหตุการณ์ไว้ ตัดต่อออกมาสรุปเรื่องราวที่คุณส่งมอบคืนสู่สังคม, การบันทึกเรื่องราวแบบสารคดีธุรกิจของคุณส่งผลกระทบเชิงบวกต่อผู้เกี่ยวข้องได้อย่างไร, การประกาศความมุ่งมั่นที่จะทำธุรกิจเพื่อต่อต้านการ Corruption หรือเพื่อความยั่งยืนของสังคม สิ่งแวดล้อม และธรรมภิบาลของบริษัท (ESG : Environmental, social, and corporate governance)
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรแบบ Brand Image มุ่งเน้นให้ผู้ชมเกิดความรู้สึกเชื่อมั่นในธุรกิจ มอบความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ และแสดงให้เห็นถึงความจริงจัง จริงใจ ในการทำธุรกิจ ผู้ได้รับชมจะรู้สึกเชิงบวกต่อแบรนด์หรือธุรกิจแบบไม่รู้ตัว
3. Up-To date Content
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรประเภทนี้เหมาะสำหรับการอัพเดทข้อมูลบริษัท ไม่ว่าจะเป็น Financial Report, โครงการใหม่ๆที่กำลังจะเกิดขึ้นในอนาคต, นโยบายต่างๆของบริษัทและอื่นๆ
หากคุณต้องการสรุป Financial Report ประจำปีให้กับเหล่าผู้ถือหุ้น, การปรับเปลี่ยนนโยบายบริษัทใหม่ซึ่งส่งผลต่อพนักงานและบริษัทคู่ค้า,
ต้องการประกาศหาเพื่อนร่วมงาน หรือบริษัทได้รับรางวัลอันน่าภาคภูมิใจ และคุณก็อยากบอกให้ใครๆรู้
ข้อความเหล่านี้สามารถเล่าผ่าน Up-to date Content Video
รูปแบบของวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรประเภทนี้จะช่วยให้ข้อมูลหรือตัวเลข เปลี่ยนเป็นภาพและกราฟฟิกเคลื่อนไหว ช่วยในการทำความเข้าใจเนื้อหาได้อย่างดี, สามารถสรุปข้อมูลได้อย่างกระชับฉับไว และสร้างความดึงดูดน่าสนใจให้กับเนื้อหา
และนอกเหนือไปกว่านั้น Up-to date Content Video สามารถนำไปใช้ผสมผสานกับช่องทางการสื่อสารอื่นๆ (Multi-Media)ได้อย่างน่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นการประชุม หรือใช้ประกอบกับบทความประชาสัมพันธ์ ที่สร้างความแตกต่างสดใหม่ให้แก่ผู้ชมได้เป็นอย่างดี
4. Sales & Marketing
วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรประเภทนี้ มีไว้เพื่อส่งเสริมการขาย, ช่วยตอบสิ่งที่ลูกค้าอยากรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการของคุณ และช่วยให้ลูกค้าเกิดการตัดสินใจซื้อที่ง่ายขึ้น ไม่ว่าจะมาในรูปแบบของวิดีโอ How To คู่มือสาธิตการใช้งาน, วิดีโอ Testimonials ที่เล่าเสียงตอบรับจากผู้ใช้จริง และวิดีโอแนะนำพาทัวร์เจาะลึกถึงสินค้า บริการ โปรโมชันต่างๆ
และโดยเฉพาะกับสินค้า บริการ ที่ผู้ซื้อต้องเปรียบเทียบข้อมูล ด้าน Spec ประสิทธิภาพ และราคา วีดีโอประเภทนี้ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าใจข้อมูลได้ดีขึ้น สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ตลอดเวลาที่ต้องการ และช่วยให้ทีมขายและการตลาดสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
“Are the Products any good ? No. Our Products are FXXXing Great !”
เราเชื่อว่าเจ้าของธุรกิจทุกท่านก็คงอยากบอกประโยคข้างต้นใส่กลุ่มเป้าหมาย ให้รู้กันไปเลยว่าสินค้า บริการ และบริษัทของคุณเจ๋งแค่ไหน
แต่กับคำถามที่ว่า สร้างธุรกิจ ต้องทำ Corporate Video หรือวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรจริงๆเหรอ ?
ให้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรของคุณได้ล่องลอยและหยุดลงที่หน้าจอของกลุ่มเป้าหมายของคุณในทุกที่ทุกเวลา
ให้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรได้เป็นผู้ช่วยเซลล์ ที่เล่าถึงสินค้าและบริการ และตอบทุกข้อสงสัยของลูกค้าได้อย่างไม่รู้จักเหน็ดเหนื่อย
ให้วิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรพูดแทนคุณ ไม่ว่าจะเป็นการนำเสนอข้อมูลบริษัทกับคู่ค้า การประชุมผู้ถือหุ้น การอธิบายโปรเจคต่างๆ การอัพเดตข้อมูลบริษัท และเรื่องราวอื่นๆอีกมากมายในธุรกิจ ให้ Work และ Wow จับใจคนดูได้อยู่หมัด
สุดท้ายนี้เพื่อให้คุณได้มีเวลาโฟกัสกับธุรกิจให้เต็มที่
และให้เราได้ช่วยถ่ายทอดเรื่องราวของคุณ
"Let You Focus on Your Business, Let Us Tell Your Story."
--
เย็นตา สตูดิโอ Creative Production House ที่เชี่ยวชาญด้านสื่อสารองค์กร ผลิตภาพเคลื่อนไหว
พร้อมประสบการณ์ด้านวิดีโอพรีเซนเทชั่นองค์กรมากกว่า 10 ปี